«Gegen die Nacht mit Digital Out-of-Home-Medien»

• 12. August 2015

Mit der zunehmenden Informations- und Werbeflut steigt auch die Bedeutung der Mediaplanung. Aus einer Vielzahl von Daten und Fakten gilt es die richtigen Erkenntnisse für die Platzierung und Gestaltung der Botschaft zu finden. Mit der Kampagne «Der neue Mazda 2» setzte Mazda (Suisse) SA unter anderem auf das Medium Digital Out-of-Home. Verantwortlich für die Umsetzung war Mindshare. Die begleitende Wirkungsstudie der GfK förderte neue Erkenntnisse zur Kontaktqualität sowie zur Nettoreichweite der beteiligten DOOH-Netzwerke zutage.

Von Ursula Stalder, erschienen in: MK Marketing & Kommunikation – Das Fachmagazin für Marketing und Kommunikation, 12/2015, S. 38f.

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